Rumores recentes sugerem uma grande mudança na marca Xbox, com a Microsoft possivelmente realinhando sua estratégia de jogos e serviços. Uma propaganda recente da GameStop, a maior varejista de jogos do mundo, provocou especulações ao referir-se ao popular serviço de assinatura Xbox Game Pass como Microsoft Game Pass.
Essa menção foi observada tanto em publicações nas redes sociais quanto na página oficial do site da GameStop, relacionada a um evento em parceria com a Microsoft, onde jogadores poderiam testar os jogos da Xbox.
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Esta mudança de nomenclatura levantou questões sobre se foi um simples erro de comunicação da GameStop ou um indicativo de uma reformulação mais ampla da marca, com a Microsoft posicionando-se mais proeminentemente sobre a Xbox nos jogos. Phil Spencer, da Microsoft, anunciou que um anúncio oficial sobre o futuro da marca será feito na próxima semana, aumentando a antecipação entre os fãs.