O relatório State of Gaming 2026, da Sensor Tower, traz algumas novidades interessantes sobre o cenário dos jogos digitais. A Electronic Arts (EA) se destacou como a campeã em downloads, enquanto a Microsoft liderou os investimentos em publicidade para fortalecer o seu ecossistema.
Os dados de 2025 mostram que a EA teve um desempenho impressionante, com nada menos que 206 milhões de downloads em plataformas como Steam, PlayStation e Xbox. Isso coloca a empresa em uma posição bem à frente da Microsoft, que ficou em segundo lugar com 148 milhões de downloads. O que isso nos diz? Que a EA tem um portfólio de serviços e franquias bem estabelecido, enquanto a Microsoft parece estar focando mais em gastar com publicidade para atrair e manter usuários em seu modelo de assinaturas e lançamentos diversos, como Call of Duty e Minecraft.
Desempenho de Marketing e Retorno
A análise dos investimentos em marketing em 2025 revela um contraste significativo entre o que as empresas gastam e o retorno que conseguem. Um exemplo positivo é o jogo Battlefield 6, que teve um dos maiores orçamentos publicitários do ano. Isso ajudou a torná-lo o título mais vendido de 2025, mostrando que a marca ainda tem força depois de algumas incertezas. A EA se destacou por ter mais de três jogos no ranking de usuários ativos mensais, incluindo o EA Sports FC 25 e Apex Legends.
Por outro lado, o jogo Splitgate: Arena Reloaded, da 1047 Games, ilustra o outro lado da moeda. Apesar de ter investido bastante em publicidade, o jogo não conseguiu manter um público fiel e teve menos de mil jogadores ativos no Steam. Isso serve como um alerta de que, no competitivo mercado de jogos como serviço, apenas gastar em marketing não é suficiente se não houver uma boa retenção de jogadores.
A Competição e as Estratégias de Mercado
No topo da lista de engajamento, a Epic Games mantém Fortnite como o jogo com os maiores gastos publicitários e o maior número de usuários ativos do mundo. Curiosamente, a empresa aparece em quarto lugar no ranking geral de gastos por publisher, o que sugere que ela está concentrando muitos recursos em seu principal título, enquanto a Microsoft opta por diversificar suas apostas.
A Take-Two Interactive, por sua vez, tem mostrado uma resiliência admirável. Mesmo sem orçamentos publicitários tão altos quanto os das líderes, a empresa mantém títulos como Grand Theft Auto V e Red Dead Redemption 2 entre os jogos mais jogados de 2025.
Com tudo isso, o relatório da Sensor Tower deixa claro que, em 2026, ser líder no mercado não se resume apenas ao número de downloads. A verdadeira chave do sucesso está em equilibrar investimentos para atrair novos usuários e, ao mesmo tempo, garantir a sustentabilidade de ecossistemas de jogos já estabelecidos.
